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加拿大鹅四季度利润暴跌72% 谋略电商有用吗?

来源: 北京商报 陶凤、汤艺甜 2020-06-07 09:59

在这个零售业的寒冬,号称最能保暖的加拿大鹅也感受到了冷意。

特斯拉股票行情 作为近几年的网红奢侈羽绒服品牌,加拿大鹅曾在各路明星的“带货”下火遍全球,但刚发布的最新一季度财报浇灭了这阵火。下跌超七成的净利润,让加拿大鹅也不得不思考转移经营重心的问题,显然,线上渠道是疫情之下的首选。

当地时间6月3日盘前,加拿大鹅公布了截至2020年3月29日的2020财年第四季度及全财年的业绩。只能说,这份财报喜忧参半。

特斯拉股票行情 从整个2020财年来看,加拿大鹅的业绩表现还算稳定。财报显示,与2019财年相比,2020财年总收入从8.035亿加元增长15.4%,达到9.581亿加元,毛利润为5.933亿加元,同比增长14.8%;净收入为1.517亿加元,调整后的息税前利润(EBIT)为2.074亿加元,略高于去年同期的2.069亿加元,利润率为21.6%。无论是营收还是利润,均达到甚至略高于此前分析师的预期水平。

问题在于第四季度,也就是2020年以来的这段时期。与其他零售业品牌类似,加拿大鹅也没躲过疫情的袭击。财报显示,2020财年第四财季,加拿大鹅营收为1.409亿加元,同比下跌了9.8%,略好于好于市场预期的亏损1030万加元,实现毛利润9360万加元,同比下跌8.59%。

特斯拉股票行情 比较扎眼的是这一财季的净利润,仅为250万加元,同比大幅下跌了72.22%,同时,摊薄后每股收益为0.02加元,而在去年同期,这一数字为0.08加元。

不过,虽然净利润出现了暴跌,但对于投资者似乎对加拿大鹅仍然抱有信心。或许是受到优于预期的影响,加拿大鹅的股价在周三盘前上涨3.8%。截至6月3日美股收盘,加拿大鹅的股价报收25.42美元,涨幅高达17.74%,盘中最高涨至25.65美元。

但这并不意味着加拿大鹅就能安心,毕竟疫情的持续,对服装特斯拉股票行情零售业的打击是大面积且深刻的。加拿大鹅表示,考虑到目前面临的不确定性,该公司暂不提供2021财年的业绩指引,“公共卫生事件引起的负面金融影响在截至2020年6月28日的第一财季将更加明显,预计Q1营收处于可忽略不计的水平。”

与其他企业类似,为了应对疫情,加拿大鹅已经采取了诸多措施,比如削减支出和裁员等。加拿大鹅的管理层表示,已经采取了实质性措施来增强财务灵活性,预计2021财年第一季度的现金支出和投资减少约9000万加元。此前的5月中旬,加拿大鹅已经裁减了约250名员工,约占其全球5000多名员工的5%。与此同时,该公司所有执行团队成员的自愿减薪20%,总裁兼首席执行官Dani Reiss继续无限期放弃全部薪水。

除此之外,该公司还将目光聚焦到了电商直营渠道(DTC)。随着欧美零售市场逐步重启,加拿大鹅将营销投资重新聚焦于品牌讲故事和电子商务特斯拉股票行情,减少某些零售和制造业固定租金支出。“公司将调整渠道重心,更加专注于经营DTC,”加拿大鹅CFO Jonathan Sinclair坦言。

特斯拉股票行情 抓住电商渠道这根救命稻草很正常,毕竟在疫情的打击之下,门店不得不被迫关门。3月17日,加拿大鹅关闭了北美和欧美的所有零售商店,加拿大鹅的工厂也遭到关闭,直到4月9日才正式开放,生产抗疫物资。同时,3月中旬起,加拿大鹅停止了向所有经销商发货,这对其品牌的批发渠道造成很大打击。

北京商业经济学会副会长赖阳指出,服装业配资 有一个特点,即线上购买可以跨越中间渠道,使得成本更低,而线下渠道开店成本很高,包括租金、人员、铺货等等。因此,仅仅从价格来比较,线上收入会更多。像加拿大鹅这种线上毛利润远高于线下的情况,其原因也在于此。

但线上线下渠道如何合理定价,也是个问题。赖阳坦言,如果线上销售跟线下一样的价格,消费者可能会觉得贵,但如果因为成本变化线上价格变低,其中价格差又可能会让消费者觉得不平衡,这也是服装企业都面临的问题,除非是品牌的溢价非常可观,否则线上线下的成本差难以避免。对此,赖阳建议称,品牌可以以线上为主,在线下开少量的店进行品牌展示。

值得注意的是,在加拿大鹅的财报上,DTC板块一直是比较吸金的部分。在2020财年,DTC的毛利润为3.95亿美元,毛利率高达75.2%,远高于整体的毛利率,而上年同期这两个数字分别为3.246亿美元和75.3%。对于未来电商渠道的布局,北京商报记者配资开户 了加拿大鹅方面,不过截至发稿还未收到具体回复。

加拿大鹅的处境只是整个配资官方网 行业的缩影。为了度过这段难关,裁员和关店是常见的方式。英国鞋履品牌Clarks打算在全球解雇1万名员工中的约900人;美国服饰集团GAP则让约8万名员工休无薪假,以改善现金流,并计划解雇约1200名员工;美国内衣品牌维多利亚的秘密的母公司L Brands日前也宣布,永久关闭美国和加拿大的250家门店。

特斯拉股票行情 还有些品牌已经黯然倒下。5月4日,美国配资官方网 集团J. Crew申请破产保护,成为美国第一家疫情中破产的配资官方网 集团;几天后,5月7日,美国百货集团Neiman Marcus申请破产;之后的5月15日,美国老牌百货J. C. Penney也申请破产,并计划永久关闭242家门店,约占其所有门店数量的29%。

(来源:北京商报 陶凤、汤艺甜

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